Чтобы ваш “Digital” превратился из статьи расходов в статью высокодоходных инвестиций: предлагаем вам ТОП 5 книг по Digital маркетингу, которые следует прочесть в 2020 году.

 

Digital – это не только акции, посты и реклама, давайте перейдем к книгам – которые являются наиболее полезными.

5. В. Чан Ким и Рене Моборн: "Стратегия голубого океана"

Эта книга о маркетинговой стратегии, и мы включили ее в свой ТОП, потому что – это тот Bestseller о котором все знают, выдирают цитаты из нее, обсуждают… Но на практике, почти никто не использует. Для подробного изучения стратегий, рекомендуем перечитать дополненное издание этой книги.

Стратегия “Инновация ценностей” достигается лишь тогда, когда компания сочетает инновацию с такими аспектами, как практичность, цена и издержки.

4. Michael Robert Fortunate: "Facebook Advertising"

Исчерпывающее руководство по Facebook маркетингу, как превратить вашу Facebook аудиторию в продажи в реальном времени. Обновленное издание 2020 года, познакомит вас с:

– психологией пользователей Facebook

– последними методиками выбора и сегментации вашей целевой аудитории

– способами контроля рекламного бюджета, включая валюту и способы оплаты

– удивительным миром Facebook Business Manager

Эта книга не просто о рекламе и маркетинге в Facebook. Книга ориентированна на руководителей и топ менеджмент маркетингового департамента

Знаете, почему большинство предпринимателей терпят неудачу, используя Facebook как рекламную площадку? Они неправильно пользуются его возможностями. Не понимают свою аудиторию, показывают свои объявления не там и т.д..

3. Майкл Стелзнер: "Контент-маркетинг: Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета"

Традиционный маркетинг, как рыбалка. Жирная наживка (УТП, реклама и т.д.), забрасываем удочку и ждем, пока потребитель клюнет. Но проблема в том, что информационное поле перегружено. «Наживок» столько, что воды не видно. Потребители научились игнорировать классические маркетинговые уловки.

Что делать? Искать другую подъемную силу для бизнеса – способ развития компании за счет привлечения внимания аудитории с помощью ценной информации, работы со сторонними экспертами и сокращения рекламных объявлений.

Избавьтесь от рекламы: Обилие рекламы можно сравнить с нескончаемым потоком неоновых вывесок «Покупайте сейчас!», игнорировать которые уже стало хорошим тоном. Люди не доверяют тем, кто заваливает их рекламой. Если вы уберете всю рекламу или большую ее часть, то станете очень ценным ресурсом и начнете продвигаться вперед…

Sarah WEISE: "INSTABRAIN"

В след за закатом поколения миллениалов, возрастает поколение “Z”. Они представляют 40% потребителей и 44 миллиарда $ в прямой покупательной способности.
Это поколение оказывает мощное влияние на каждое другое поколение, в каждой отрасли.
Эта книга научит вас новым правилам маркетинга и создания бренда для нового поколения Z.
В InstaBrain вы узнаете:
– Куда они обращаются для разных типов контента?
– Что привлекает их?
– Как они принимают решение о покупке?
– Что заставляет их возвращаться?
– Как адаптировать вашу маркетинговую стратегию для этого нового поколения?

Настоятельно рекомендуется прочесть руководству, которое планирует развитие своего бренда на 5 лет вперед.

Если вы не понимаете покупательское поведение поколения “Z”, вы обанкротитесь, прежде чем успеете сказать “IG”…

JILL DYCHÉ: "The CRM Handbook: A Business Guide to Customer Relationship Management"

Данная книга ориентирована в первую очередь на директоров и маркетолог крупных компаний. Автор дает определение CRM, подробно рассматривает применение CRM в сфере маркетинга, дает рекомендации по обеспечению конфиденциальности и клиентскому обслуживанию. Кроме того, в книге освещены вопросы автоматизации продаж, CRM в области мобильного бизнеса, электронной коммерции и аналитики. Все положения книги снабжены примерами из практики реальных компаний и контрольным списком основных положений изложенного материала. Наряду с другими, в издание включены главы, посвященные планированию и реализации CRM-программы на предприятии, выбору средства обеспечения CRM, управлению CRM-проектом и перспективам CRM в реальном мире.

Мне страшно представить суммы в долларах, которые были потрачены годами на проекты CRM, и о том, сколько будет потрачено впустую в будущем руководителями крупных компаний, которые не будут читать Руководство по CRM ».
Kevin Bubeck Директор, Северо-Американского департамента по инфорционной стратегии, The Coca-Cola Company.