Стратегическое планирование отложенного постинга


Если вы хотите повысить эффективность постинга на ваших бизнес-страницах в социальных сетях, планировать и целенаправленно делиться необходимой информацией с вашими подписчиками, контролировать результаты вашей деятельности?

То, вам следует вести календарь Social Media активности, и создать стратегический план отложенного постинга, на каждый месяц. Мы расскажем — как мы создаем такой календарь в 3 простых шага. В конце материала вас ожидает бесплатный шаблон календаря от нашего агентства.


Шаг 1: Установка Микро-целей на каждый месяц.

Агентство Digital маркетинга

Очень важно иметь цель для каждого контента(поста), которым вы делитесь с подписчиками на ваших бизнес-страницах в социальной сети: чтобы иметь понимание — для чего вы это размещаете, что интересно вашем подписчикам, какие типы контента приводят вам трафик и лиды, и что нужно изменить для повышения эффективности маркетинговых кампаний и бизнес целей.

Большинство Social Media маркетологов, скажут что основными целями активности в соц. сети является- генерация качественного трафика и заявок от потенциальных покупателей(Leads), но не всегда это так. Если вы работаете с такими долгосрочными целями, вы можете разбить их на микро-конверсии (микро-цели), которые помогут вам оценить с какой «скоростью» вы движетесь к результату.

Основная задача микро-целей состоит в том, чтобы детализировать вашу долгосрочную цель — установить реалистичные временные рамки для достижения каждой цели, дать возможность оценить эффективность в цифрах.

Устанавливая микро-цели каждый месяц вы сможете отслеживать свой рост, видеть что сработало, и что нужно оптимизировать для получения лучшего результата. Микро-цели обычно относятся к одной из следующих категорий:

  • Контент (Тематики: о чем писать?)
  • Followers
  • Трафик
  • Subscribers
  • Продажи (Транзакции)

ОПРЕДЕЛИТЕ, КАКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ВЫ ХОТИТЕ ДОСТИЧЬ ДЛЯ КАЖДОЙ КАТЕГОРИИ И «О ЧЕМ ПЛАНИРУЕТЕ ПИСАТЬ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ», РАЗБЕЙТЕ ДАННЫЕ ПО КАЖДОМУ МЕСЯЦУ.


Шаг 2: Библиотека контента.

Определите какой тип контента вы собираетесь использовать для каждого канала в социальной сети.

Основная цель Social Media календаря — предоставить централизованную платформу для планирования ваших материалов в социальной сети, которая даст оценку взаимодействия с вашей аудиторией и выявит факторы влияющие на увеличение продаж. Создавая календарь, вам нужно четко придерживаться ваших основных целей маркетинговых кампаний.

Вам нужно определить какой тип контента резонирует между вашей целевой аудиторией и бизнес процессами.  К примеру эти типы контента можно описать следующими категориями:

  • Профессиональные статьи и инструкции
  • Цитаты и Мотивация
  • Promo-акции или Скидочные предложения
  • Инфографика
  • Пользовательский контент (Материал созданный потребителями товаров/услуг)
  • События и Анонсы

В зависимости от вашего бизнеса, ниши и целевой аудитории ваши категории могут выглядеть иначе. Их можно описать намного шире или более конкретизировать тип, решать вам.

Например для Retail-сети магазинов, эти категории могут быть следующими: «Бестселлер» этой недели, «Товар по лучшей цене» на этой неделе, Инфографика обзора товара, Приглашение на бесплатный тест продукции, Уникальные сертификации товаров, Видео-отзыв покупателей, Информация о качестве сервиса, Информация о точках продаж…

Рекомендуем вам присвоить определенный цвет для каждой категории в вашей таблице, чтобы вы могли легко различать их в календаре.

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА «БИБЛИОТЕКИ КОНТЕНТА», СОБРАТЬ В ОДНОЙ ТАБЛИЦЕ: ВСЕ ТИПЫ ПУБЛИКАЦИЙ, URL-АДРЕСА, ИЗОБРАЖЕНИЯ, ПОДРОБНЫЕ ОПИСАНИЯ, ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ И ЛЮБЫЕ ДРУГИЕ ДАННЫЕ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ ВАШЕГО РАБОЧЕГО ПРОЦЕССА. ЕСЛИ У ВАС ЕСТЬ СВОИ ТИПЫ ПУБЛИКАЦИЙ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО РЕГУЛЯРНО ТРАНСЛИРОВАТЬ — ДОБАВЬТЕ В ЛЕВОМ СТОЛБЦЕ ТАБЛИЦЫ И ВЫДЕЛИТЕ ОТДЕЛЬНЫМ ЦВЕТОМ.


Шаг 3: Календарь отложенного постинга

Вы можете использовать для этих целей встроенный Google календарь, установив на каждую дату ссылку c публикуемым постом из «Библиотеки Контента», очень удобно получать напоминание и работать на мобильном устройстве.

Или создать собственный календарь в общей таблице, с разбивкой по дням и каналам социальных сетей.

Рекомендуем оставить по несколько строк к каждому каналу социальной сети для дополнительных постов или изменений.

А так же выделить даты в которых вам необходима «максимальная активность», и периоды праздников/выходные дни.

После этого, заполните календарь в соответствии с вашей частотой публикаций. Например: вы можете заполнить только определенные даты, когда вы хотите размещать ваши посты. Или вы можете добавить строки с дополнительными социальными каналами, а так же удалить лишние.

ЕСЛИ ВЫ РЕГУЛЯРНО РАЗМЕЩАЕТЕ ОДИН И ТОТ ЖЕ КОНТЕНТ В РАЗНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ КАНАЛАХ, ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛЕЗНО, ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗАРАНЕЕ ЗАФИКСИРОВАННУЮ ЦВЕТНУЮ ГАММУ ВАШИХ КАТЕГОРИЙ КОНТЕНТА, ТАК ВАМ БУДЕТ ЛЕГЧЕ ВИЗУАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАТЬСЯ КАКОЙ ТИП ПОСТА ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ К ПУБЛИКАЦИИ.


Шаг 4: таблица эффективности

Самое главное — контролировать и оценивать взаимодействия целевой аудитории с вашим контентом. Поэтому мы создали дополнительную таблицу — оценки взаимодействия. Заполняя ее — вы сможете выявить тот контент, который актуален для вашей целевой аудитории.

После того как вы создали свой календарь,и начали публикацию вашего контента в социально сети. В левой части таблицы вставьте ссылку на опубликованные посты. Для каждого канала социальной сети внесите данные по взаимодействию с постом за определенный период.

Рекомендуем выбирать одинаковый период для всех каналов, учитывая активность вашей целевой аудитории. Например: за первые 3 часа, 24 часа, 72 часа, 1 неделя …

Эту статистику можно получить как из инструментов ваших социальных профилей, так и дополнительными инструментами аналитики социальных сетей, например popsters.ru

Метод планирования постинга с использованием календаря Social Media и оценка эффективности взаимодействия с помощью нашей таблицы — позволит вам не только контролировать результаты вашей активности в социальной сети, но и гарантированно повысить органический охват (количество бесплатных показов) ваших постов до 3х раз.

Если вы готовы начать профессиональное ведение ваших Бизнес-страниц в социальной сети, мы с удовольствием отправим копию шаблона календаря Social Media и таблицу оценки взаимодействия на ваш email.


0 комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *